کالرکراش: چگونه در 3 ماه به درآمد بیش از روزی هزار دلار رسیدیم؟

پروژه کالر کراش که توسط استودیو ایرانی دراپ اوت تولید شده، برای تست اولیه و ارزیابی جهت پابلیش به فانتوری معرفی شد. 

در اولین قدم تیم فنی نیازمندی های تست را با توسعه دهنده مطرح کرد  و کار پیاده‌سازی SDK ها انجام شد تا پروژه آماده تست CPI شود. در این مرحله این اقدامات صورت گرفت:

– پیاده‌سازی SDK اتریبیوشن سرویس

– پیاده‌سازی SDK فیسبوک برای UA در این شبکه 

– پیاده‌سازی ایونت های مورد نیاز در سرویس آنالتیکس

بعد از پیاده سازی و Validate کردن کارکرد ابزار ها، تست CPI آغاز شد. در این مرحله میزان جذابیت اولیه بازی برای مخاطب نهایی بررسی می شود و هدف آن تخمین هزینه هر نصب در Region های هدف است. معمولا این تست با prototype اولیه بازی انجام می گیرد اما در این مورد چون بازی به طور کامل تولید شده بود، تست با خود پروژه آغاز شد.

در این مرحله با توجه به تجربه تست خلاقه های مختلف، بهترین Asset ها توسط تیم گرافیک تولید شد و تعدادی کمپین در نتورک های فیسبوک و گوگل ادز برای ریجن هدف یعنی آمریکا و انگلیس شدند که  این نتایج بدست آمد:

با توجه به نتایج به دست آمده،  بازی از لحاظ هزینه جذب کاربر تست را با موفقیت گذراند و در مرحله بعد تست performance درون بازی اجرا شد تا متریک هایی مثل ریتنشن، سشن تایم و Ad per session به دست آید. اهمیت این متریک ها در قابلیت درامدزایی و وجود منابع کافی برای تست های monetization بسیار بالاست. در حقیقت بازی ای که ریتنشن مناسبی دارد، امکان تست Ad Design(طراحی بهینه نمایش تبلیغ برای بیشینه کردن درآمد) را می دهد. پس از تست این مرحله نیز نتایج زیر به دست آمد:

برآیند دیتای به دست آمده این مسئله را روشن می کرد که این پروژه پتانسیل رشد مناسبی دارد و با در نظر گرفتن بهینه‌سازی کمپین ها، بهبود ارسال  نوتیفیکشن ها و مکانیزم  های نمایش تبلیغ می توان حاشیه سود را نیز افزایش داد. بر اساس تجربه های پیشین در پروژه های هایپرکژوال، با توجه به اهمیت فاکتور زمان، به محض رسیدن به شرایط حداقلی فرآیند جذب یوزر آغاز میگردد و سایر بهینه‌سازی ها به طور موازی انجام می گیرد.

 

حال نوبت به scale up پروژه رسیده و باید با حداکثر ظرفیت، فرآیند UA در ریجن های تایید شده و در کنار آن تست ریجن هایی که وضعیت نزدیکی با آمریکا و انگلیس دارند انجام گیرد. موازی با UA فرآیند ASO روی پروژه به طور مستمر اجرا و نتایج آن از طریق AB تست اعتبارسنجی شد. برخی از این نتایج را می توانید در اینجا مشاهده کنید:

 

 

همانطور که مشاهده می کنید، تست آِیکون منجر به بهبود ترافیک ارگانیک تا 23% گردید. در مجموع استفاده از این امکان و انجام تست های مختلف روی آیکون، اسکرین شات، پرومو ویدیو و دیسکریپشن پروژه باعث افزایش چند برابری ترافیک ارگانیک در طول زمان گردید.

در کنار کار بر روی ASO و ترافیک رایگان، سعی کردیم از ظرفیت نتورک های مطرح جهانی نیز استفاده شود. در طول دوره لانچ کمپین های مختلفی روی  گوگل ادز، فیسبوک، یونیتی، اپ لاوین، وانگل و…  ران شد که نتایج متفاوتی داشت و ترافیک مقرون به صرفه شناسایی شد و فرآیندهای بهینه‌سازی  کمپین روی آن ها صورت گرفت. 

موازی با همه این فعالیت ها نیز بهینه‌سازی بنر ها، پرومو ویدیو، متن های تبلیغات صورت گرفت و از تکنیک های به روز کاهش CPI مثل استفاده از Playable Ads نیز استفاده شد. در پایین دو نمونه از بنرهای تهیه شده برای کمپین را مشاهده می کنید:

 

 

در نتیجه این اقدامات رشد پروژه در کشورهای سازنده درآمد اتفاق افتاد و علاوه بر رعایت اصول مارکتینگ(مثل ROI مثبت) رشد ارگانیک هم اتفاق افتاد. در نمودارهای زیر رشد تعداد نصب، ترافیک ارگانیک و درآمد پروژه مشهود است.

مجموعه فانتوری با استفاده از ابزار ها و دانشی  که در زمینه پروژه های هایپرکژوال دارد  تاکنون موفق به رسیدن بیش از 10 میلیون دانلود برای سبد بازی های خود شده و مایل به ارائه ایده، همکاری و ساخت بازی، انتشار و سرمایه گذاری روی پروژه های توسعه دهندگانیست که علاقه مند به فعالیت در حوزه هایپرکژوال هستند. برای شروع همکاری کافیست با ما تماس بگیرید.